Bei Clementoni über ökologische Nachhaltigkeit zu sprechen, ist wie in einem alten Familien-Fotoalbum zu blättern. Ja, denn dieses Thema war bereits in der Vision unseres Gründers vorhanden, zu einer Zeit, als nachhaltige Markenpositionierung noch ein seltenes und wahrscheinlich verschwommenes Konzept war. Der Grund dafür ist, dass unser Unternehmen sich auf dem ständigen Dialog mit seinem Standort gründet, zu dem es stets eine harmonische Beziehung aufrechterhalten wollte.
CLEMENTONI „SPIELT“ FÜR DIE ZUKUNFT
Heutzutage hat unsere Marke einen recht ungewöhnlichen Rekord in unserem Sektor aufgestellt. 90 % der Produktion erfolgt in unseren Werken in Italien mit einer oft kurzen Lieferkette. Eine eher ungewöhnliche Tatsache für ein Unternehmen mit mehreren Spielzeugkategorien. Seit Jahren konzentrieren wir uns auf das Recycling und die Aufwertung unseres Industrieabfalls (insbesondere Papier, Karton und Kunststoff), der aus unseren Verarbeitungsaktivitäten stammt. Neuerdings achten wir verstärkt auch auf neue, umweltschonende Materialien, die dazu beitragen, die Umweltbelastung unserer Produkte zu verringern. Ein Beispiel dafür ist die neue Produktlinie „Play For Future“ aus 100 % recycelten Materialien. Wir sind überzeugt, dass wir den richtigen Weg für ein längerfristiges Projekt eingeschlagen haben. Dieses wurde vor einiger Zeit von unserem Standort aus begonnen und wird mit einem zweifachen Ziel programmatisch und schrittweise durchgeführt: eine positive Rolle in der Gesellschaft spielen und Bewusstsein bei den Kindern fördern. DIE
ZUKÜNFTIGEN VERBRAUCHER FORMEN
Die neuen Verbrauchergenerationen sind bewusster. Heutzutage wird ihre Kaufentscheidung nicht davon bestimmt, wie sehr die Marken ihre umweltfreundlichen Merkmale bewerben. Die Entscheidung wird eher von anderen Faktoren beeinflusst, allen voran der Wunsch, Werte und Visionen mit den von ihnen gekauften Marken zu teilen. Deshalb glauben wir, dass die Weiterentwicklung der Branche rasch vonstattengehen wird und unvermeidlich ist, wobei sich der von den Unternehmen erreichte Fortschritt auch auf den Wettbewerb auswirken wird. Außerdem werden alle Unternehmen aufgrund einer klaren europäischen Politik hinsichtlich Kreislaufwirtschaft einen nachhaltigeren Ansatz verfolgen müssen. Clementoni ist entschlossen, allen Erwartungen zu entsprechen und als gutes Beispiel zu dienen.
